不日，#为何迪卡侬越来越贵#等话题冲上微博热搜，消费者付姑娘显露“两年前花了近49元添置的迪卡侬背包，现正在价钱仍然速涨到近90元了”。
4月17日，纵目消息记者走访武汉部门迪卡侬线下卖场，觉察就寝正在正轨商品区域的打折商品变少，呈现了尾期商品执掌专区，商品吊牌上同一有黄色打折标签笼盖了原有价钱。对待卖场商品是否有大幅涨价，部门市民显露感应并不显著。而记者正在迪卡侬线上旗舰店寻求觉察，同款商品差别色彩的卖价差别大，有的相差100元。对此种情状，品牌客服回应称是“营谋不相同，优惠力度不相同”，“部门规格介入促销价钱”。
业内专家显露，这大概也与时令限度色彩相闭，商品格式固然相同，但有些色彩过季就会被商家以扣头促销的办法举行执掌。消费者可按需举行添置。
走进迪卡侬线下卖场，从篮球、足球、游水，到攀岩、瑜伽、户表运动、跑步等，百般产物包罗万象。主打高性价比的卖场里，市民可能买到34.9元的运动背心、79.9元的跑鞋和姑娘瑜伽裤等。
适逢春游季，纵目消息记者正在卖场内看到，不少市民正在挑选户表运动装束。“现正在，冲锋衣、跑鞋等产物有的正在做特价营谋，邻近五一假期，都有不少消费者前来选购。”卖场职业职员显露。
计算置备一款户表速干短裙裤的市民肖姑娘显露，“商品宛如涨了价，两年前己方买过一条同款，价钱是79.9元，现正在仍然卖到了129.9元一条。”与闭切整个品类商品的会员差别，部门市民对待卖场商品价钱是否上涨，感知并不显著。“己方只是一时有添置运动产物的需求，日常是给孩子买，因此并没有太正在意价钱。”市民刘姑娘显露。
记者随后正在品牌线上旗舰店寻求觉察，肖姑娘添置的同款短裙裤，因色彩差别、价钱有所差别，如玄色款价钱为129.9元，而蓝绿印花格式价钱则为69.9元。对待同款商品价钱为何有差别，品牌客服显露是“营谋不相同，优惠力度不相同”运动，“部门规格介入促销价钱”。记者又不绝浏览了多款产物，觉察有瑜伽裤、儿童冲锋衣等产物均有相同情状，同格式差别色彩的产物差价有近一倍。
明明是同款商品，为何因色彩差别而价钱差别？记者磋商品牌宇宙客服，客服显露“遵照墟市订价”，并未做更多回应。有墟市专家推断，这大概与时令限度色彩相闭，商品格式固然相同，但有些色彩过季就会被商家以扣头促销的办法举行执掌。
记者留神到，昨年5月，迪卡侬曾因一款智能骑行头盔的“双11”促销价高于闲居价17元，被上海市浦东新区墟市监视照料局罚款5万元。
“商品价钱的放浪蜕变，大概会影响品牌正在价钱敏锐型消费者中的竞赛力，同时为其他定位相像的品牌供给墟市机缘。”中国企业血本定约副理事长柏文喜显露。
记者梳理迪卡侬集团功绩报密告现，2023年，迪卡侬集团功绩达156亿欧元，较2022年拉长1.15%。此中，线.31亿欧元，同比拉长0.9%。净利率与同类型运动品牌巨头比拟，数字并不卓越。迪卡侬以为，2023年，赓续的高通胀、地缘政事等不坚固成分，导致环球消费者开支手脚放缓，同时也影响了功绩拉长的增速。对此，柏文喜以为运动，迪卡侬大概正在调治墟市战略，通过涨价来降低利润率，同时构修更壮健的品牌文明，以吸引更多寻找品格的消费者。
不久前，迪卡侬通告品牌升级，盼望通过品牌地步骤治寻求新的利润拉长点。“向中高端墟市进军，不但仅满意于做‘大牌平替’，也意味着品牌定位和产物价格的提拔。而面临电商的离间和数字化转型的需求，迪卡侬大概须要更多的资金来优化线上商城、人为智能本领，以及营销扩充。”柏文喜说。
纵目消息记者贯注到运动，迪卡侬正通过推广体验式购物、供给更多增值任事来吸引消费者。4月15日，迪卡侬宇宙首家咖啡角COFFEE HOUSE正在迪卡侬上海五角场店内开业，设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列。据迪卡侬咖啡幼法式显示，门店开业福利将有1000个限量款露营杯赠送。“将美食、运动和社交调解，通过开设室内咖啡店，迪卡侬能给消费者供给更充裕的消费体验，使顾客正在购物的同时享福息闲光阴，推广顾客正在店内的停顿韶华，从而降低转化率。别的，填充咖啡店等息闲任事业态有帮于迪卡侬塑造愈加高端和多元化的品牌地步，吸引更普通的消费群体。”柏文喜说。出名户表运动品牌部门同款差异色商品差价大客服回应称“部门规格参加促销价值”